as horas extraordinárias

«bem fiz em ter por necessárias as horas extraordinárias.», sérgio godinho

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jobs, o homem que sabia demasiado e pensava diferente.

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Steve Jobs (1955-2011)

Para mim: assinalável como revolucionário na abordagem ao mundo digital, principal inspirador da evolução tecnológica, notável criativo na renovação do marketing e a minha principal referência como vendedor de emoções.

Provavelmente, nem sempre o soubemos — e é o tempo que tratará de levar o seu impacto na história até aos livros —, mas Steve Jobs foi um desses homens que, por pensar diferente, mudou o mundo.

[ Vídeo: “Think different”, anúncio da Apple Computers de 1997 ]

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Written by Cláudio Vieira Alves

06/10/2011 at 01:13

um vídeo por dia, nem sabe o bem que lhe fazia. #17

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Em plenas vésperas do evento Apple onde, tudo indica, será apresentado um novo dispositivo electrónico — que tal como o iPod/iPhone o fez na anterior década, pretende marcar esta próxima — observo e recordo a campanha “Get a Mac“.

Marketing humorístico, que remonta o seu início a 2006, esta é uma campanha onde, com muitos toques de minimalismo, são exibidos dois intervenientes: um PC e um Mac (respectivamente: John HodgmanJustin Long). É exibida nas televisões de diversos países, mas o seu sucesso na web é internacional.

Entre os diferentes spots publicitários exibem, essencialmente através dos diálogos entre a máquina-PC e a máquina-Mac, as diferenças de hardware e software entre ambos. Nem sempre as diferenças são apontadas como defeitos, sendo apenas estereotipado o tipo de utilização que cada uma destas máquinas serve e, posteriormente, desconstruídos os mesmos estereótipos —  valorizando obviamente a Apple. Os vídeos que brincam com o sistema operativo Windows Vista como, por exemplo, a versão longa do anúncio “Sad Song” são, para mim, os mais universais. E universais porque a realidade é: ninguém gosta do Vista.

Publicidade boa, anúncios ritmados e a tónica, assumidamente, no engraçado são os argumentos que explicam que esta campanha de marketing dure há 4 anos e tenho sido já premiada. Para recordar a campanha todos os vídeos foram compilados e listados no site AdFreak.

[ Vídeo: “Broken Promises”, da campanha “Get a Mac” ]

Written by Cláudio Vieira Alves

24/01/2010 at 05:00

não tem nada que se lhe diga. e se quiser até pode instalar o minesweeper.

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Cliente – Bom, realmente eu queria comprar este MacBook mas, na realidade, tenho algumas dúvidas e receios.

Vendedor – Como assim?!

Cliente – Em termos de adaptação ao sistema operativo. Isto é coisa simples?! Nunca trabalhei com nenhum.

(O vendedor despreocupadamente começa a encaminhar o cliente para a caixa e apresenta-se já munido de um exemplar do portátil da Apple. Aproveita para recorrer à técnica mais portuguesa de vendas: a mentira.

Vendedor – Igualzinho ao Windows. Só que: em vez de ter um botão “iniciar”, é uma “maçã”…

Windows vs. Apple

Windows vs. Apple

Written by Cláudio Vieira Alves

21/05/2009 at 09:00