as horas extraordinárias

«bem fiz em ter por necessárias as horas extraordinárias.», sérgio godinho

um vídeo por dia, nem sabe o bem que lhe fazia. #17

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Em plenas vésperas do evento Apple onde, tudo indica, será apresentado um novo dispositivo electrónico — que tal como o iPod/iPhone o fez na anterior década, pretende marcar esta próxima — observo e recordo a campanha “Get a Mac“.

Marketing humorístico, que remonta o seu início a 2006, esta é uma campanha onde, com muitos toques de minimalismo, são exibidos dois intervenientes: um PC e um Mac (respectivamente: John HodgmanJustin Long). É exibida nas televisões de diversos países, mas o seu sucesso na web é internacional.

Entre os diferentes spots publicitários exibem, essencialmente através dos diálogos entre a máquina-PC e a máquina-Mac, as diferenças de hardware e software entre ambos. Nem sempre as diferenças são apontadas como defeitos, sendo apenas estereotipado o tipo de utilização que cada uma destas máquinas serve e, posteriormente, desconstruídos os mesmos estereótipos —  valorizando obviamente a Apple. Os vídeos que brincam com o sistema operativo Windows Vista como, por exemplo, a versão longa do anúncio “Sad Song” são, para mim, os mais universais. E universais porque a realidade é: ninguém gosta do Vista.

Publicidade boa, anúncios ritmados e a tónica, assumidamente, no engraçado são os argumentos que explicam que esta campanha de marketing dure há 4 anos e tenho sido já premiada. Para recordar a campanha todos os vídeos foram compilados e listados no site AdFreak.

[ Vídeo: “Broken Promises”, da campanha “Get a Mac” ]

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Written by Cláudio Vieira Alves

24/01/2010 às 05:00

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